以去年为例，伊利龙年好运限定装结合新年「迎财神」的传统习俗，携手五路财神IP将融入年节包装中，配合喜庆的底色与吉祥话语，首发即卖爆，引得一众消费者疯抢，期待借此召唤新年好运气。还有不少年轻人在社媒平台上发帖称：喝着财神包装的伊利牛奶，感觉新的一年财运upupup。
“去年的财神爷能分管今年的愿望吗？”面对众多“求财若渴”的消费者询问，伊利的回答是：去年的财神爷是否分管今年的愿望我们不知道，但今年的伊利一定会尽全力帮大家接住这“泼天的财气”。
继去年伊利财神包装引得大家疯狂借势“讨财气”之后，如今站在新的一年辞旧迎新的节点，伊利再次大举发力，在全网消费者的需求下针对蛇年属性推出5支财运限定装产品，并打造出一系列有趣好玩的创新玩法与消费者一起花式互动，许下新年美好愿望，让一众“期待暴富”的消费者直呼：这波必冲！
据纳食了解，伊利5支蛇年财运限定装产品一经上市便在消费的人的全网安利下迅速成为年货顶流。当然，之所以有这样的火爆态势，除了因为伊利去年财神包装为大家打下的心智基础之外，今年，在以“财运到我家”为核心主题理念下进行的创意打造同样必不可少。
以250ml*18盒的伊利纯牛奶为例，“财运到我家”的包装设计以财神元素为主，喜气值与财气值满满。而且为了让财神包装产品与消费者之间的互动更加紧密，伊利还以创意百家姓贴纸互动周边为广大购买的人送上一份“专属”祝福。张、王、李、赵······不同姓氏的人从这些百家姓贴纸中寻找自我的姓氏之后就可以把“我”字换成自己的姓氏，比如财运到李家、财运到王家······一撕一贴，玩味新年DIY，瞬间有一种“财运到我家”的心理治愈和满足感。
还有200ml*12盒的内蒙古奶源限定纯牛奶，直接将大家“有钱花”的心愿打在包装上，暴富花、有钱花、发财花，使得不少自称“财神信徒”的年轻人高呼：这次是真的被伊利的创意“拿捏”得妥妥的。
除这些之外，其他3支财神包装产品同样各具特色。好运赏味好营养的伊利高钙低脂奶助你畅饮轻享好年，脂肪减半，钱包加厚；生牛乳碰撞真实草莓汁的草莓生牛乳牛奶将“莓”味与“莓”好两手抓，与大家一起共享“莓”好时光迎财运；香甜生牛乳牛奶则是以匠心制作重现真实童年味道，和童年的你一起新启财运好连年。
今年正值蛇年，“蛇来运转”的寓意让人们对蛇年“转运”的期待越发高涨。此时，精准切中当下年轻人情绪心理的伊利财神包装应时又应景，出圈自然是水到渠成。
总之，纳食认为，伊利蛇年财神包装不仅蕴含年俗新意、财运福气的文化演绎，更是品牌融会贯通多元内容形式的触点，结合产品属性为新春造势，以年纪轻的人喜欢的方式与他们一起喜迎好彩头，让体验和产品恰到好处地连接在一起，以多重维度的玩乐方式接住新年的好兆头。
一个是富含财运和祝福的“年货顶流”，一个是连续多年春节坚守岗位的“年货使者”，当伊利财神包装携手京东快递，这场送到家门口的财运你接不接？
为了更全面、更高效地向亿万中国家庭传递新春祝福与财运喜气，伊利借势京东快递“到家”属性以及其链接线下渠道的优势，与京东快递携手开启了一场“财运到万家”的新春盛事。
2025年1月6日至12日，在北京、呼和浩特等合作站点，京东小哥惊喜变装，在定制口罩、围巾等元素装扮下变身“财神小哥”，速递伊利财运限定装至千家万户。惊喜变装的不仅是京东小哥，本次活动中，京东物流快递箱也摇身一变化身“财运箱”，“财神小哥”派送快递时，消费者扫定制快递箱外的二维码即可链接到伊利财运限定装产品，继而下单购买。而且消费者扫码加入伊利会员后还可领取限定牛奶，财运马上到你家。这些动作极大地缩短了从产品曝光到购买转化的链路，实现品效销一体化。
除了线下送财运进万家之外，伊利×京东快递打造的“财运到万家”财运速递大片用一支喜气洋溢的“送财运”视频拉满新年财运氛围，借助“京东到家”的优势让“财运到家”的祝福得到直观的彰显。
在传播方面，一方面借助京东快递自媒体矩阵以及京东快递私域社群人群覆盖5万人+的资源优势，另一方面借助伊利多媒体矩阵的联合传播以及伊利财神包装在消费的人心中的国民基础，此次伊利财神定制快递箱覆盖3万+个家庭，不仅实现了伊利和京东快递二者之间的资源互补与共享，更为消费的人在年货节物流高峰阶段带来了更加优质、便捷的快递服务体验，也满足了大家“把财神带回家”的心愿。
北至雪乡，南到三亚，伊利这份“财运”祝福触达的脚步，比我们想象中的要走得更远。
除了携手京东快递送财运进万家之外，伊利还结合文旅热点联合京东旅行，合作东北雪乡与海南三亚，一南一北，通过以点带面的方式将这份财运祝福辐射到祖国各地、散播到千家万户，实力诠释“哪里过春节，拿礼有伊利”。
比如，在伊利财运限定到雪乡活动中，伊利与京东旅行一起，线下设置相关的互动沟通、伊利财运限定快闪等，在一系列趣味横生的玩乐活动以及惊喜掉落的火红财运中，打造冰雪潮玩新体验，既满足了大众新年祈福许愿、喜迎好彩头的情绪，也带来了更多的自发打卡分享，为冬日的雪乡增添了一抹浓浓的年味与温情。
不仅有声势浩大的线下互动，伊利还将“财神”的祝福转至线上，在伊利员工@阿拉磊的引领之下，携手众多达人来到了大东北的“童话世界”，配合着喜庆的底色与“伊利财运限定装”纯牛奶礼盒，让伊利成为实至名归的“财运年礼”。
这场云游雪乡直播也在网友们的拥簇下实现声量与销量双丰收，登顶超市视频小时榜Top1，直播场观高达15W＋，单场新增会员1.4万人，掀起一阵专属于伊利的年货购买热潮。
进一步借助京东旅行的高流量用户生态和高曝光度，送财运不停歇，而且也在强强联合中形成一股营销合力，从内容到渠道做到全方位的曝光。
这边，伊利与京东快递和京东旅行合作，将财运“送”到千家万户，另一边，在营销传播的带动下，京东站内年货节主场，伊利财运限定装也在消费的人的认可和喜爱下于销售端得到转化。多个方面数据显示，此次伊利巅峰盛典周，伊利财运限定装主推日单日GMV突破1400W＋，GMV同比增长165%，UV人数同比增长285%，在销售数据增长的同时，让品牌、产品在新春消费节点强势出圈。
如今伊利财神营销的创意输出已经连续进行了两年，从去年的龙年到今年的蛇年，在传承中创新，在深化洞察中优化体验，于针对性的迭代升级中回应着消费者“接财运”的心理，再次刷新了花了钱的人品牌创新的认知，让品牌价值持续增值。
纵观伊利今年针对蛇年属性推出的限定装产品以及相关传播动作，不仅让品牌与财运的组合更有表达上的创新，也在与京东快递、京东旅行的一系列巅峰联动中通过“线下场景的深度体验＋线上多触点沟通”的组合形式，进一步强化了品牌“送财运到万家”的营销声量。在与年轻人同频共振中为大家演绎了一个财运值爆棚的中国年，也为行业的CNY营销提供了新的解题方法论。
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